2010年1月22日 星期五

以101大樓煙火秀為例,探討如何以媒體的特性做廣告行銷

.他們101如何選用哪些媒體?
網路、電視、報章雜誌、電台廣播等傳播媒體進行行銷廣告為主要的行銷媒體,但主要還是以(電視)宣傳的行銷手法以「新聞報導」來呈現。
2. 為何要用這些媒體呢?
因行銷最快速的手法就是傳播媒體,利用傳播媒體傳達資訊和消息,
可以讓接受到此訊息的觀眾群更為廣泛,達到101的宣傳效果。
3.在什麼情況環境下?
每年西元跨年,101將釋放持續188秒的壯麗煙火,101大樓是台灣的地標,一方面讓國際上了解在台灣的跨年間有101在有煙火秀可看,吸引國外觀光客來台消費,也讓各頻道的新聞台以直播的方式達到吸晴以及吸金效果。
4.消費者的反應?
負評居多。
5.主要的族群對象是誰?有多少人?
全年齡。80萬~100萬人之間。
6.在哪裡可以接觸(看)到煙火秀?
電視、網路。
7.他們(101大樓煙火秀)常用哪些媒體?
電視、網路。

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